Domainváltás és weboldalfelújítás Google-helyezésvesztés nélkül

Megőrizhetők a Google-helyezések domainváltás vagy felújítás után?

Egy jól megtervezett költözésnél csökkenthető az elvesző látogatók, hibás URL-ek és keresőből eltűnő tartalmak kockázata, de a változatlan Google-helyezés nem garantálható. A Google-nek újra fel kell térképeznie és értelmeznie a megváltozott címeket; közben a találati megjelenések átmenetileg ingadozhatnak. A címben szereplő „helyezésvesztés nélkül” ezért cél, nem vállalható eredményígéret.

A legnagyobb üzleti hiba általában nem a dizájn megváltoztatása, hanem a korábbi értékes oldalak, belső linkek és elérhetőségek dokumentálatlan elvesztése. Egy korrekt felújításnál a tervezés első kérdése: pontosan mi változik? Más teendő kell, ha csak új külsőt kap egy oldal, és más, ha a domain neve vagy sok URL-je is megváltozik.

Hat különböző változás — nem mindegyik domainköltözés

A „weboldal-költöztetés” szót gyakran hat eltérő műveletre használják. Ezért a kivitelezőtől még ajánlatadás előtt kérj egyértelmű meghatározást, melyiket végzi el, és hogyan ellenőrzi a keresőből elérhető URL-eket.

CMS-csere nem feltétlenül URL-költözés

Ha a webhely új CMS-t kap, attól még nem feltétlenül változik a domain vagy az URL. Ugyanakkor könnyen módosulhatnak a sablonok, címsorok, renderelés és a kapcsolatfelvételi űrlapok. Ezeket is tesztelni kell; a Search Console Címváltoztatás eszköze nem erre való.

Régi → új URL-térkép: a költözés legfontosabb munkalapja

Még fejlesztés előtt kérj listát minden fontos korábbi URL-ről. Ne csak a főoldal szerepeljen benne: különösen a keresőből forgalmat hozó szolgáltatási oldalak, gyakori kérdések, kapcsolatfelvételi és hirdetési céloldalak legyenek meg. A Search Console korábbi adatai és a belső navigáció segítenek a sorrend meghatározásában.

Teljesen fiktív minta, kizárólag pelda.test domainekkel:

Mit tartalmazzon az exportálható URL-munkalap?

Egy valódi, átadható munkalapon a régi és új URL mellett legyen oszlop a korábbi HTTP-státuszra, keresőből érkező fontos kattintásokra, belső/külső linkekre, a tervezett műveletre, tesztelt célnak adott HTTP-válaszra, felelősre és ellenőrzési dátumra. A véletlenül egymásra fűzött átirányítások és a körbe mutató láncok külön hibapontok.

Miért nem jó minden régi oldalt az új főoldalra irányítani?

Mert aki „Szolnok villanyszerelés árak” oldalt keres, nem biztos, hogy a cég általános bemutatkozásán megtalálja a választ. A Google az irreleváns átirányításokat akár soft 404-ként is értelmezheti. Inkább legyen kevesebb, de ténylegesen megfeleltetett állandó átirányítás; utód nélkül a szabályos 404/410 sokszor tisztább. A 404-es hiba útmutató segít egyedi döntést hozni.

Első kapu — élesítés előtt: kész az átállási terv?

Az alábbi négy pont teljesítéséről kérj bizonyítékot, mielőtt az új webhelyre irányítjátok a látogatókat:

1. Leltár és prioritás. Van az összes fontos URL-ről és a keresőből érkező forgalommal rendelkező lapról lista? A dokumentáció tartalmazza a kapcsolatfelvétel és a kulcsfontosságú szolgáltatások útvonalait?
2. URL-megfeleltetés. Minden régi URL sorsa ismert: változatlan marad, valódi új címre megy, tartalmilag összevonódik vagy helyesen megszűnik. Az irányok nem automatikusan a főoldalra vezetnek.
3. Technikai terv és hozzáférés. Rendelkezésre áll a domain, DNS, SSL, tárhely és Search Console hozzáférés; megvan a tesztkörnyezet kizárása az indexelésből, és a tervezett éles verzióból el lesz távolítva a tiltás.
4. Tartalom és üzleti funkció. Az alapoldalak, szövegek, képek és belső linkek készen állnak; az űrlap, a hívásgomb és a fontos üzleti kapcsolatfelvételi útvonalak kipróbálhatók. A tulajdonos jóváhagyta az új tartalmat.

Ha egyik kritikus pont sincs dokumentálva, az élesítés elhalasztása gyakran olcsóbb, mint utólag kitalálni, hová tűnt egy fontos oldal. A tartalomra és a botok számára látható technikára a sitemap, robots.txt és canonical útmutató ad kiegészítő magyarázatot.

Második kapu — átkapcsoláskor: működnek a fontos útvonalak?

1. A régi URL-ek a tervezett választ adják. A fontos költöző címek 301/308 után közvetlenül a megfelelő új, 200-as oldalra jutnak. Nincsenek hibás láncok, átirányítási körök, véletlen 404-ek.
2. Az új oldalak valóban indexelhetők, ha annak szántad őket. Az éles verzió ne örökölje a staging jelszóvédelmét, noindex szabályát vagy indokolatlan robots-tiltását. Az önmagukra mutató canonicalok a végleges URL-t használják.
3. A belső navigáció és a sitemap új címet mutat. A menü, lábléc, szöveges hivatkozások, hreflang (ha tényleg van többnyelvű tartalom), strukturált adatok és XML sitemap ne a régi címen maradjanak. A tesztoldalt ne említsük éles domainként.
4. Az üzleti útvonalakat is végigpróbáltátok. Telefonkattintás, kapcsolatfelvétel, űrlapküldés, mobilnézet, alapvető sebesség és akadálymentesség ellenőrzése; mérőkód és cookie-beállítások működésének vizsgálata.

A Google Search Console Címváltoztatás (Change of Address) funkciója bizonyos teljes domain- vagy aldomainköltözésekhez használható a szükséges tulajdonjog és átirányítások mellett. Nem helyettesíti a 301-eket, és nem általános lépés egyetlen átnevezett aloldalhoz, puszta tárhelyváltáshoz vagy egyszerű HTTP→HTTPS váltáshoz.

Harmadik kapu — élesítés után: mi változott ténylegesen?

1. Rögzítsd az induló állapotot és a hibákat. Ellenőrizd a régi és új címeket, az átirányításokat és a fontos landing oldalak válaszait. Tarts javítási naplót, ne emlékezetből ítéld meg a helyzetet.
2. Kövesd a Search Console jelentéseit. Nézd a fontos oldalak indexelését, a keresési teljesítmény alakulását, sitemap feldolgozását és a feltérképezési hibákat. A riportok késhetnek; nem minden változás látható azonnal.
3. Hasonlíts össze érdemi időszakokat. A korábbi és új URL-ek, keresőkattintások, megjelenések és tényleges üzleti érdeklődések változását kövesd. Nézd a szezont és a keresletet is, ne csak egy napi grafikont.
4. Javíts dokumentáltan, és tartsd fenn az átirányításokat. A Google legalább egy évig javasolja fenntartani az átirányításokat; a látogatóknak sokszor hosszabb távon is hasznosak. Frissítsd a fontos külső profil-linkeket és ahol lehet, a jelentős külső hivatkozásokat.

Nyolc jelenség a költözés után — ne kezeld mindet ugyanúgy

Ha a Google-forgalom tényleg jelentősen változik, használd a forgalomvisszaesés célzott ellenőrzőlistáját; az segít különválasztani a mérési eltérést a lehetséges technikai vagy tartalmi októl.

Mit kapjon kézhez a vállalkozó a kivitelezőtől?

A weboldal átadása ne merüljön ki egy belépési linkben és egy számlában. A kockázatok megelőzéséhez kérj ellenőrizhető és átvehető dokumentációt:

• a végleges domain- és tárhelyhozzáférések tulajdonosi rendjét, a szükséges szerepkörökkel;
• a régi–új URL megfeleltetési táblát, a megszűnt címek indoklását és az átirányítások listáját;
• a kulcsoldalak HTTP- és canonical-ellenőrzésének eredményét, valamint a sitemap végleges útvonalát;
• az űrlapok, telefonhívási gombok, mobilmenü és analitikai mérés tesztjegyzőkönyvét;
• a Search Console-tulajdonok és – csak ahol indokolt – Címváltoztatás művelet státuszát;
• az átirányítások fenntartásának felelősét, tartalmát és az utókövetés időpontjait;
• egy hibajegyzéket: mi készült el, mi függőben, mikor és ki javítja.

Különösen fontos, hogy a vállalkozás domainje és más digitális eszközei ne kizárólag a kivitelező személyes fiókjához legyenek kötve. A hozzáférési szerepek legyenek világosak, a szükséges jelszavakat pedig biztonságos átadási módszerrel kezeljétek.

Gyakori kérdések domainváltásról és SEO-ról

Források és szakmai háttér

Kapcsolódó útmutatók