Te hozod a tudást.
A szolgáltatás, az ajánlat és a tapasztalat már nálad van.
TARTALOMKÉSZÍTÉS
Tartalomkészítés. Az ötlettől a kész anyagig.
Nem kell kész szöveggel érkezned. Elég az ötlet, a szolgáltatás vagy az üzleti cél. Megértjük, mit szeretnél kommunikálni, utánanézünk a piacnak, kialakítjuk az üzenetet, és elkészítjük hozzá a tartalmat.
Mi megtaláljuk az irányt.
Piac, versenytársak, kérdések és kommunikációs lehetőségek.
Publikálható tartalom.
Szövegben, és amikor indokolt, vizuális formában is.
NEM NEKED KELL MEGÍRNOD
Nem neked kell megírnod a weboldalad.
Sok projekt azért áll meg, mert a vállalkozó arra vár, hogy „majd egyszer megírja a szöveget”. Közben pontosan ismeri a szolgáltatását, az ügyfeleit, a gyakori kérdéseket és azt is, miért működik jól, amit csinál.
Csak ezt nem feltétlenül könnyű weboldalszöveggé alakítani.
Ez nem a te feladatod.
A szükséges információt összegyűjtjük, rendszerezzük és olyan tartalommá alakítjuk, amelyet az ügyfél könnyen megért.
TE HOZOD A TUDÁST. MI FORMÁBA ÖNTJÜK.
WHAT
Mi van nálad?
A szakmai tudás, a szolgáltatás, az ügyfélkérdések, a tapasztalat és az, amit a vállalkozás valóban tud.
WHY
Miért kell ezt kibontani?
Mert a hiteles tartalom nem általános marketingmondatokból, hanem a vállalkozás saját valóságából készül.
HOW
Mit csinálunk vele?
Összegyűjtjük, rendszerezzük, megírjuk és a megfelelő formátumhoz igazítjuk.
KUTATÁS / IRÁNY
Ha még az irány sem teljesen világos.
Nem mindig kész briefből indul a munka. Lehet, hogy csak egy új szolgáltatás ötlete van meg, vagy azt tudod, hogy a jelenlegi kommunikáció nem működik.
Ilyenkor érdemes megérteni, hogyan kommunikál a piac, mit mondanak a versenytársak, milyen kérdéseket tesznek fel az ügyfelek, és hol lehet világosabban megszólalni.
Piackutatás és stratégia →
PIACMit mond mindenki ugyanúgy?
ÜGYFÉLMilyen kérdésre keres választ?
VERSENYHol marad információ nélkül?
IRÁNYHol lehetünk érthetőbbek?
VERSENYTÁRSELEMZÉS
A konkurencia nem azért érdekes, hogy lemásoljuk.
NEM EZ A CÉL
Megnézni, mit írtak mások, majd ugyanazt átírni.
EZ A CÉL
Megérteni, milyen kérdésekre nem adnak jó választ, mit kommunikál mindenki ugyanúgy, és hol lehet a vállalkozásod egyértelműbb vagy hitelesebb.
A kutatás irányt ad. A tartalomnak viszont saját hangja kell legyen.
Az ügyfél ezekre a kérdésekre keresi a választ:
Jó helyen járok?
Gyorsan meg kell értenie, hogy a szolgáltatás az ő problémájához kapcsolódik-e.
Miért releváns számomra?
A tartalomnak az ügyfél helyzetéről és döntéséről kell beszélnie, nem csak a vállalkozásról.
Miért bízhatok benned?
Konkrét információk, tapasztalat, referenciák és egyértelmű állítások csökkentik a bizonytalanságot.
Mi legyen a következő lépés?
A jó tartalom nem hagyja magára a látogatót, hanem természetesen viszi tovább a döntési folyamatban.
Weboldal készítés →SEO ÉS TARTALOM
Nem SEO-szöveget írunk. Hasznos tartalmat írunk.
- Hasznos
- Válaszol az olvasó valódi kérdésére és segít dönteni.
- Kereshető
- A keresési szándék és a világos struktúra segíti, hogy megtalálható legyen.
- Hiteles
- Saját információra, valódi tapasztalatra és a vállalkozás hangjára épül.
FORMÁTUMOK
Milyen tartalom készülhet?
A formátumot mindig a feladat választja ki. Nem minden mondanivalóból kell blogcikk, és nem minden kampánynak kell hosszú oldal.
Weboldalszöveg
Főoldal, szolgáltatásoldalak, bemutatkozás, kapcsolat vagy teljes weboldal tartalmi struktúrája.
Szolgáltatásoldal
Egy-egy szolgáltatás részletes, világos bemutatása ajánlattal és következő lépéssel.
Blog és szakmai cikk
Valódi kérdéseket feldolgozó, hosszabb távon is használható szakmai tartalom.
Landing page szöveg
Egyetlen ajánlatra épített, fókuszált tartalom kampányokhoz és leadgeneráláshoz.
Kampány- és hirdetési szöveg
Rövidebb, pontosabb üzenetek kreatívokhoz, kampányokhoz és céloldalakhoz.
Esettanulmány és referencia
Nem csak azt mutatja meg, mi készült el, hanem azt is, milyen problémát oldott meg.
HANG / KARAKTER
A jó tartalomnak
saját hangja van.
Nem minden vállalkozásnak kell ugyanúgy megszólalnia. Van, ahol a közvetlen hang működik. Van, ahol szakmai. Van, ahol prémium. Van, ahol egyszerű és nagyon gyakorlatias.
A lényeg a következetesség. A tartalomnak úgy kell hangzania, mint annak a vállalkozásnak, amely mögötte áll. Nem úgy, mint egy általános marketing-sablonnak.
AI ÉS TARTALOM
Az AI eszköz. Nem a vállalkozás hangja.
AMIBEN SEGÍTHET
Kutatás, rendszerezés, variációk és gyorsabb gyártási folyamat.
AMI NÉLKÜL KEVÉS
Valódi üzleti kontextus, saját tapasztalat, pozicionálás és emberi szerkesztés nélkül könnyen ugyanolyan lesz, mint több száz másik oldal.
DÖNTÉSI SZABÁLY
Az AI gyorsíthatja a munkát. Az irányt, a minőséget és a végső üzenetet nem bízzuk rá vakon.
Weboldal, cikk, kampány, történet, FAQ.
NEM CSAK SZÖVEG
A megfelelő formátumot az üzenet határozza meg.
Egy termék, egy folyamat vagy egy rövid történet lehet, hogy képben vagy videóban erősebb. A tartalom része lehet grafika, rövid videó, animáció vagy kampánykreatív is.
AI videó és vizuális tartalom →EGY ÖTLET / TÖBB FORMÁTUM
Egy jó téma nem csak egyszer használható.
Egy ügyfélkérdésből több, egymáshoz kapcsolódó tartalom is készülhet. Nem ugyanazt másoljuk mindenhová; a gondolat marad, a formátum alkalmazkodik.
-
01
Weboldalblokk
-
02
Blogcikk
-
03
Social poszt
-
04
Rövid videó
-
05
FAQ-válasz
-
06
Hirdetési üzenet
A MARKETING ALAPANYAGA
A tartalom kapcsolja össze a marketinget.
A SEO-nak tartalom kell. A hirdetésnek üzenet kell. A social médiának mondanivaló kell. A landing page-nek ajánlat kell. A weboldalnak világos kommunikáció kell.
Ezért a tartalom nem egy külön marketinges doboz.
Ez az anyag, amelyből a marketing többi része dolgozik.
Online marketing →TARTALMI VAGYON
Nem kell folyamatosan „valamit kirakni”.
A tartalomgyártás nem attól jó, hogy folyamatos. Attól jó, hogy van értelme.
Egy erős szolgáltatásoldal hónapokig vagy évekig dolgozhat. Egy jól megírt szakmai cikk hosszú ideig válaszolhat ugyanarra a kérdésre. Egy jó videó több kampányban és csatornán is használható.
Nem mennyiséget akarunk gyártani. Használható tartalmi vagyont akarunk építeni.
MEGLÉVŐ ANYAGOK
Meglévő tartalomból is lehet jobb.
Nem mindig kell nulláról kezdeni. Régi weboldalszöveg, prezentáció, ajánlat, brosúra, jegyzet, e-mail, korábbi cikk, videó vagy interjú is lehet jó alapanyag.
A feladat ilyenkor lehet rendszerezés, tisztítás és újraformálás is.
MEGLÉVŐ ANYAG → RENDEZETT TARTALOM
Meglévő információ
Nem dobjuk ki csak azért, mert régi. Kivesszük belőle azt, ami ma is érték.
Új struktúra
Az információ olyan sorrendbe kerül, amelyben könnyebb megérteni és használni.
FOLYAMAT
Így készül a tartalom.
Nem kell kész brief. A folyamat az ötlettől indul, és használható, publikálható anyagig jut.
Elmondod, mit szeretnél kommunikálni vagy elérni.
Összeszedjük a szükséges üzleti, szolgáltatási és célközönség-információkat.
Ha szükséges, megnézzük a piacot, a versenytársakat és a keresési vagy kommunikációs környezetet.
Kialakul, mit kell elmondani, milyen sorrendben és milyen formátumban.
Megírjuk és megszerkesztjük a tartalmat, szükség esetén vizuális elemekkel együtt.
A végső tartalom a vállalkozásodhoz és a felhasználási helyhez igazodik.
MIT KAPSZ?
Nem üres dokumentumot, amit neked kell befejezni.
A cél használható, publikálható tartalom.
01Témakutatás
A szükséges háttér és irány összegyűjtése.
02Versenytárselemzés
Ha a projekt indokolja.
03Tartalmi struktúra
Mit, milyen sorrendben mondunk el.
04Weboldalszöveg
Oldalak és szolgáltatások teljes tartalma.
05SEO-tartalom
Olvasónak hasznos, keresésben értelmezhető.
06Cikkek és kampány
Blog, landing, hirdetési és FAQ tartalom.
07Vizuális koncepció
Kép, videó vagy vizuális magyarázat.
08Meglévő anyag átdolgozása
Régi tartalom rendszerezése és újraformálása.
ÁRAK
Mennyibe kerül a tartalomkészítés?
Az ár attól függ, milyen mélységű munkára van szükség. Más feladat egy meglévő szöveg átdolgozása, más egy teljes weboldal tartalmának felépítése, és más egy olyan projekt, ahol kutatás, stratégia, szöveg, kép és videó együtt készül.
Az ajánlat abból indul, mit kell elkészíteni és mire fogod használni.
KÖVETKEZŐ LÉPÉS
Írd meg, milyen tartalomra van szükséged és milyen célra fogod használni.
Tartalomra kérek ajánlatot →REFERENCIÁK
A tartalom éles környezetben mutatja meg az értékét.
Korábbi webes és marketing projektek külön oldalon találhatók.
Referenciák megtekintése →GYAKORI KÉRDÉSEK
Tartalomkészítés – kérdések és válaszok
Nekem kell megírnom az alapanyagot?
Nem. Elég, ha át tudjuk beszélni a vállalkozást, szolgáltatást, ajánlatot és célokat. A tartalom felépítése és megírása lehet teljes egészében a projekt része.
Mi van, ha csak egy ötletem van?
Ez is elegendő kiindulás lehet. Az ötletből kutatással és közös pontosítással kialakítható a megfelelő tartalmi irány.
Végeztek konkurenciaelemzést is?
Igen, ha a projekt indokolja. A piaci és versenytársi kommunikáció vizsgálata segíthet megtalálni a jobb pozicionálást és azokat a kérdéseket, amelyekre érdemes választ adni.
SEO-szöveget is írtok?
Igen, de a tartalom elsődlegesen az olvasónak készül. A keresési szándék és SEO-struktúra ezt támogatja, nem helyettesíti.
Teljes weboldal szövegét is elkészítitek?
Igen. A főoldaltól a szolgáltatási oldalakon át a FAQ-ig a teljes webes tartalom kialakítható.
Blogcikkeket is lehet kérni?
Igen. Olyan szakmai és keresési témák feldolgozása is része lehet a munkának, amelyek valódi értéket adnak a célközönségnek.
Vizuális tartalom is készülhet?
Igen. A projekt része lehet kép, grafika, videó vagy más vizuális tartalom is.
AI-t használtok tartalomkészítéshez?
Az AI használható kutatási, rendszerezési vagy gyártási eszközként, de a végső tartalomnak a vállalkozás valódi információira, saját hangjára és emberi szerkesztésre kell épülnie.
Meglévő szövegeket is át tudtok dolgozni?
Igen. Régi weboldal, prezentáció, ajánlat vagy más meglévő anyag is felhasználható és újraszerkeszthető.
Mi kell az induláshoz?
Egy beszélgetés arról, mit kínál a vállalkozás, kinek szól, milyen célt szeretnél elérni, és milyen tartalomra van szükség. Nem kell kész szöveg vagy részletes brief.
KÖVETKEZŐ LÉPÉS
Nem neked kell üres oldal előtt ülni.
Van szakmai tudásod. Van ajánlatod. Van mit mondanod. A mi dolgunk, hogy ebből használható tartalom legyen — kutatva, megírva, megtervezve és szükség esetén vizuálisan is elkészítve.