Megértjük a vállalkozást.
Mit csinál, kinek szól, milyen benyomást szeretne kelteni és hol fog megjelenni.
LOGÓ / ARCULAT / BRAND IDENTITY
Logó és arculat. Legyen felismerhető, hogy te vagy.
Egy vállalkozás weboldalon, social médiában, hirdetésben, ajánlatban, e-mailben és dokumentumokon is megjelenik. Ezeknek nem kell egyformának lenniük — de ugyanahhoz a márkához kell tartozniuk.
A jó arculat nem egy szép logó. Egy vizuális rendszer, amely újra és újra felismerhetővé tesz.
Arculatot szeretnék →
IDENTITY SYSTEMCONSISTENT
MÁRKA.
Logó · Szín · Tipográfia
WEB / SOCIAL / ADS / DOCUMENTS
AZONOSÍTÓ ≠ RENDSZER
A logó csak a kezdet.
Fontos. De önmagában kevés.
Ha van egy logó, de minden más anyagon más szín, betűtípus, képvilág, grafikai stílus és elrendezés jelenik meg, akkor nincs valódi vizuális rendszer.
Az arculat abban segít, hogy ne minden új felületnél kelljen újra kitalálni, hogyan nézzen ki a vállalkozás.
A logó az azonosító. Az arculat a környezet, amelyben felismerhetővé válik.
NEM KELL KÉSZ BRIEF
Nem kell kész vizuális ötlettel érkezned.
Ebből lesz az irány.
A karakter, a vizuális prioritások és a használati környezet előbb jön, mint a konkrét grafikai döntés.
Rendszert építünk.
Logó, szín, tipográfia és alkalmazási szabályok egymást támogatják.
Nem neked kell designbriefet írnod. A közös gondolkodásból kialakul.
KARAKTER
Előbb a márka. Utána a forma.
Egy ügyvédi iroda, egy mobilgumis, egy prémium szépségmárka, egy SaaS termék és egy helyi étterem nem ugyanazt a vizuális nyelvet igényli.
Ezért nem abból indulunk ki, hogy „mi néz ki most trendinek?”
Hanem abból: milyen vállalkozást kell ennek a vizuális rendszernek képviselnie?
Komoly. Gyors. Technikai. Prémium. Közvetlen. Megbízható. Merész. Minimalista.
A designnak ezt kell támogatnia.
PIACI KÖRNYEZET
A konkurenciát is érdemes megnézni.
Nem azért, hogy lemásoljuk. Azért, hogy lássuk, milyen színek, formák és stílusok ismétlődnek a kategóriában, melyik márka olvad bele a mezőnybe, és hol lehet megkülönböztethetőbb vizuális irányt választani.
LOGÓ / HASZNÁLHATÓSÁG
Mitől jó egy logó?
Nem attól, hogy sok részlet van benne, és nem attól, hogy első pillantásra mindenkinek tetszik. Egy jó logónak működnie kell.
Nagyban és kicsiben.
Weboldal fejlécétől a profilképig felismerhető marad.
Világos és sötét háttéren.
Nem egyetlen mockupra van optimalizálva.
Színesen és akár egyetlen színnel.
A forma önmagában is működik.
Digitális és fizikai felületen.
A használhatóság ugyanolyan fontos, mint a megjelenés.
NEM CÉL
Mindent belerajzolni.
A logónak nem kell minden szolgáltatást, értéket és történetet egyszerre elmagyaráznia. A túl sok jelentés gyakran gyengíti a felismerhetőséget.
CÉL
Felismerhetően működni.
Néha egy erős tipográfiai névjegy a legjobb megoldás. Máskor egy egyszerű jel vagy a kettő együtt. Fel kell ismerni, meg kell jegyezni, és jól kell használni.
COLOR SYSTEM
Színvilág, aminek szerepe van.
A szín nem egyszerű dekoráció. Segít karaktert adni, kiemelni, rendszerezni, megkülönböztetni és következetes vizuális kapcsolatot teremteni.
A fő színek adják a márka alapkarakterét, a másodlagos árnyalatok pedig rugalmasságot adnak a különböző felületekhez.
Háttér-, kontraszt- és funkcionális színekkel az arculat nem csak egy névjegyen működik, hanem teljes digitális felületen is.
TIPOGRÁFIA
A márka akkor is beszél, amikor csak olvasod.
A betűtípus karaktert ad, de közben olvashatónak és használhatónak is kell maradnia.
01
Karakter
Lehet technikai, elegáns, barátságos, klasszikus vagy neutrális — a márkához igazítva.
02
Címsor
A nagy tipográfia megadja a vizuális hangot és segít hierarchiát teremteni.
03
Hosszabb szöveg
A karakter nem írhatja felül az olvashatóságot.
04
Mobil
A rendszernek kis kijelzőn is tisztának és következetesnek kell maradnia.
05
Dokumentumok
A weben kívüli anyagokban is ugyanazt a vizuális hangot kell támogatnia.
DIGITÁLIS HASZNÁLAT
Az arculatnak weben is működnie kell.
Egy olyan arculat, amely csak egy mockupon néz ki jól, kevés. A valódi világban szükség van gombokra, címekre, háttérfelületekre, kártyákra, ikonokra, fotókra, mobilnézetre és különböző tartalomhosszokra.
A design nem ér véget a logó exportálásakor.
Weboldal készítés →
brand.system / web
Azonos karakter
Szín, tipográfia és vizuális hierarchia együtt jelenik meg a webes felületen.
Valódi komponensek
Az arculat akkor erős, ha a gombtól a mobilnézetig következetesen alkalmazható.
SAME BRAND / DIFFERENT FORMATRECOGNIZABLE
MÁRKA.
Social megjelenés
POST / STORY / COVER / VIDEO
SOCIAL MEDIA
Social médiában is ugyanazt a márkát kell látni.
Egy Instagram-poszt lehet játékosabb, egy Facebook-borító informatívabb, egy rövid videó mozgalmasabb. De a vizuális DNS maradjon felismerhető.
Szín. Tipográfia. Grafikai elemek. Képkezelés. Hangulat.
Nem különálló kreatívok születnek minden héten. Ugyanaz a márka jelenik meg különböző formákban.
Social media kezelés →KÉPVILÁG
A vizuális tartalomnak is legyen saját világa.
Egy arculat akkor igazán használható, ha új képek és videók is beilleszthetők. Érdemes meghatározni a képvilágot, fényt, hangulatot, tipográfiai használatot és a visszatérő grafikai elemeket.
Ettől lesz egy új kreatív is felismerhetően a márkáé.
AI videó és vizuális tartalom →
VISUAL DIRECTIONEXTENSIBLE
IMAGE+MOTION
Fény · Hangulat · Tipográfia · Mozgás
NEW CONTENT / SAME DNA
REFRESH
Meglévő logóból is lehet jobb rendszer.
Nem mindig kell mindent kidobni. Lehet, hogy a logó ismert és működik, csak elavult a tipográfia, nincs használható színrendszer, hiányoznak a megfelelő logóváltozatok, vagy a köré épült vizuális világ lett következetlen.
Ilyenkor az arculat frissíthető úgy is, hogy a felismerhetőség értékes részei megmaradjanak.
Nem minden változásnak kell teljes újrakezdésnek lennie.
NEW DIRECTION
Mikor érdemes teljesen új irány?
Megváltozott a vállalkozás.
Ma már teljesen mást képvisel, mint amikor a régi arculat készült.
Új piac vagy célközönség.
A régi vizuális nyelv nem támogatja az új pozicionálást.
A megjelenés lemaradt a szolgáltatás minőségétől.
A vállalkozás fejlődött, a vizuális benyomás viszont nem követte.
Széttöredezett a rendszer.
Nincs már olyan következetes alap, amit érdemes továbbvinni.
Ilyenkor nem egy új logófájl a megoldás. Új vizuális alap kell.
DÖNTÉS
Arculatfrissítés vagy teljes újratervezés?
Arculatfrissítés
A felismerhető és értékes elemek egy része megmarad, a rendszer viszont rendezettebbé és használhatóbbá válik.
- Finomított logó
- Frissített tipográfia
- Rendezettebb színvilág
- Használhatóbb digitális rendszer
Teljes újratervezés
Új vizuális alap készül akkor, amikor a régi rendszer már nem tudja jól képviselni a vállalkozást.
- Új vizuális irány
- Új logórendszer
- Új szín- és tipográfiai rendszer
- Új vizuális karakter
A választás attól függ, hogy a meglévő márkából mennyi értékes és használható. Nem azért tervezünk újra mindent, mert lehet — hanem ha indokolt.
EGY RENDSZER / SOK FELÜLET
Az arculat akkor jó, ha tovább lehet vele dolgozni.
Weboldal
Színek, tipográfia és komponensek egy digitális rendszerben.
Social
Poszt, story, borítókép és mozgó tartalom ugyanazzal a vizuális DNS-sel.
Hirdetés
Kampánykreatívok, amelyek felismerhetően a márkához tartoznak.
Dokumentumok
Ajánlat, prezentáció, e-mail grafika és egyéb üzleti anyagok.
Videó
Tipográfia, képi világ és grafikai elemek mozgó tartalomban is.
GUIDELINES
Arculati irányelvek. Hogy később se essen szét.
Minél több helyen jelenik meg egy márka, annál könnyebb apránként eltérni az eredeti rendszertől.
LOGO
Logóhasználat
Melyik változat mikor használható, és milyen környezetben marad olvasható.
COLOR
Színek
Fő, másodlagos, háttér- és funkcionális színek egyértelmű használata.
TYPE
Tipográfia
Címsor, törzsszöveg és digitális használat egyszerű szabályai.
IMAGE
Vizuális elemek és képhasználat
Mi illik a márkához, és mi viszi el egy másik irányba.
RULE
Használható, nem túlméretezett útmutató
Nem százoldalas brand book kell. Olyan irányelvek kellenek, amelyeket tényleg elő lehet venni munka közben.
ÁTADÁS
A fájloknak is használhatónak kell lenniük.
Az átadásnál nem egyetlen JPG-logót kapsz. A projekt terjedelmétől függően olyan változatok és információk készülnek, amelyeket valóban használni lehet.
VECTORVektoros logó
DIGITALWebes változat
LIGHT / DARKHáttérverziók
MONOEgyszínű változat
Igény szerint készülhet ikon vagy favicon, profilképhez használható verzió, színkód, tipográfiai információ és arculati útmutató is.
Az arculat nem csak bemutatásra készül. Használatra.
FOLYAMAT
Így készül az arculat.
Átbeszéljük a célközönséget, szolgáltatásokat és a kívánt benyomást.
Szükség esetén megnézzük a piacot, versenytársakat és a kategória vizuális környezetét.
Kialakul a hangulat és a designirány.
Elkészülnek a fő vizuális elemek és a rendszer alapjai.
Megnézzük, hogyan működik a rendszer weben és más releváns helyeken.
Elkészülnek a szükséges fájlok és használati alapok.
SCOPE
Mit kaphatsz?
A pontos tartalom a projekt igényeitől függ. Nem csak azt adjuk át, hogyan néz ki — azt is, hogyan használható.
01Logótervezés
Új azonosító és szükséges változatok.
02Logófrissítés
Meglévő értékek továbbvitele.
03Arculati koncepció
Vizuális irány és karakter.
04Színpaletta
Fő, másodlagos és funkcionális színek.
05Tipográfiai rendszer
Címek, törzsszöveg és digitális használat.
06Másodlagos elemek
Grafikai, ikon- vagy jelrendszer igény szerint.
07Digitális alapok
Social és webes vizuális irány.
08Arculati útmutató
Egyszerű, ténylegesen használható szabályok.
ÁRAZÁS
Logó- és arculattervezés árak.
Más feladat egy meglévő logó finomítása, egy új logó megtervezése, egy alap arculat kialakítása vagy egy teljes vizuális rendszer felépítése több alkalmazási felülettel.
CUSTOM IDENTITY
Vizuális rendszer
Az ajánlat alapja
Milyen rendszert kell felépíteni?
- + szükséges kutatás és projektmélység
- + logórendszer és arculati elemek
- + alkalmazási felületek
- + átadandó anyagok köre
Nem abból indulunk ki, hány logóváltozat kerül egy PDF-be.
Arculatra kérek ajánlatot →SELECTED WORK
Valódi projektek.
Egy arculatot nem csak önmagában érdemes nézni. Az számít, hogyan működik weboldalon, kommunikációban, tartalomban és a vállalkozás valódi környezetében.
Referenciák megtekintése →FAQ
Gyakori kérdések.
Mi a különbség a logó és az arculat között?
A logó a márka egyik azonosító eleme. Az arculat ennél szélesebb rendszer: magában foglalhatja a színeket, tipográfiát, grafikai elemeket, képvilágot és azok használati szabályait.
Csak logót is lehet kérni?
Igen, ha valóban ez a szükséges feladat. Érdemes azonban legalább azt meghatározni, milyen színekkel, tipográfiával és alapvető használati rendszerrel fog együtt működni.
Nekem kell megmondanom, milyen legyen a logó?
Nem. Nem szükséges kész vizuális ötlet. A vállalkozás, célközönség, piaci helyzet és kívánt karakter alapján kialakítható a megfelelő irány.
Meglévő logót is át tudtok dolgozni?
Igen. Ha vannak megtartandó értékei, a meglévő logó és arculat frissíthető is teljes újratervezés helyett.
Kapok többféle logóváltozatot?
A projekt igényeitől függően készülhetnek különböző elrendezésű, világos, sötét, egyszínű és digitális használatra optimalizált változatok.
Weboldalhoz is használható arculat készül?
Igen. A digitális használhatóság fontos része a tervezésnek, ezért a rendszer webes környezetben is alkalmazható.
Social media megjelenéshez is adtok irányt?
Igen, a projekt része lehet a social felületeken használható vizuális irány és alapanyagok kialakítása.
Arculati kézikönyv is készül?
Igény szerint igen. Ennek terjedelme a projekt méretétől függhet; sok vállalkozásnak egy rövid, egyértelmű és ténylegesen használható útmutató többet ér, mint egy túlméretezett dokumentum.
Megnézitek a konkurenciát is?
Ha indokolt, igen. A versenytársak vizuális kommunikációjának áttekintése segíthet abban, hogy az új arculat ne olvadjon bele automatikusan a kategóriába.
Mennyi idő alatt készül el?
Ez a projekt mélységétől, a kutatás és koncepció mennyiségétől, valamint az elkészítendő arculati elemek számától függ. Egy logófrissítés és egy teljes vizuális rendszer nem azonos munkamennyiség.
RECOGNITION / CONSISTENCY
Ne csak legyen logód. Legyen saját arcod.
A vállalkozásod már kommunikál valamit akkor is, amikor még egyetlen mondatot sem olvastak el róla. Színnel. Formával. Tipográfiával. Képpel. Ritmussal.
Legyen ez tudatos. Legyen felismerhető. Legyen használható. És legyen következetesen a tiéd.