Mennyibe kerül a Google Ads, és mikor kell hirdetéskezelő?

Miért nincs minden vállalkozásnak ugyanannyi Google Ads költsége?

A Google Ads nem egy fix áras hirdetési csomag, amit minden cég ugyanazért a havi díjért vásárol meg. Más költséget és más üzleti lehetőséget jelent egy szolnoki helyi szolgáltatás hirdetése, egy országos szakértői szolgáltatás vagy több termékkategória kampánya. A valóban elérhető ügyfélkör, a verseny, a keresési szándék és a hirdetésből elérhető ajánlat minősége együtt számít.

Az is lényeges, hogy mit tekintesz sikernek. Egy nem megfelelő érdeklődő telefonja nem ugyanaz, mint egy ajánlatkérés, amelyből munkát tudsz vállalni. Érdemes ezért a havi keretet a szolgáltatás várható üzleti értékével és az elbírható megkeresések számával együtt megtervezni.

A kattintásonkénti ár miért változhat?

A Google hirdetésaukciójában az ajánlat mellett a hirdetés és a céloldal minősége, a keresési helyzet és más tényezők is szerepet kapnak. Nem igaz tehát, hogy mindig a legnagyobb összeget ajánló vállalkozás jelenik meg elsőként. A kattintási költség ezért nem általános magyar tarifa, hanem a konkrét kampányban változó adat. A Google hivatalos hirdetésaukciós ismertetője adja a részletes szabályokat.

Ha még az sem világos, hogy milyen típusú megjelenést vásárolsz, előbb a Google Ads működéséről szóló alapútmutatót érdemes elolvasni. Itt most a konkrét költségtervezésen és a szakmai együttműködésen van a hangsúly.

Három külön költség, amit az ajánlatban látni szeretnél

Az első fontos lépés, hogy ne mosódjon össze a Google felé fizetett keret és a kampánnyal dolgozó szakember díja. Egy céges költségtervben ezeket külön soron érdemes kezelni.

1. 01 · Google Ads hirdetési keret

   Ez a média-költés, vagyis amit a kampány futtatására fordítasz a Google rendszerében. A beállított átlagos napi keret nem egyenlő minden nap pontosan azonos levonással.

2. 02 · Kampánykezelési díj

   A vállalt szakmai munka díja: például célok tisztázása, kampánystruktúra, hirdetésszövegek, célzás, mérés átnézése, folyamatos értékelés és szükséges módosítások. Pontosan az ajánlat rögzíti, mi tartozik bele.

3. 03 · Szükséges kapcsolódó munka

   Előfordulhat külön induló beállítás, mérési hiba javítása, céloldal-felújítás vagy új landing page. Ez nem minden kampány kötelező extra költsége; az adott weboldal állapota dönti el, valóban kell-e.

Miért fontos a céloldal?

Hiába érkezik releváns kattintás, ha mobilon nehéz ajánlatot kérni, az árak vagy feltételek zavarosak, esetleg egyáltalán nem működik a kapcsolatfelvétel. Ilyenkor a kampány további drágítása előtt akár egy célzott landing page fejlesztés is indokolt lehet. Ez a szakmai tervezés része, nem automatikus új weboldal-értékesítés.

Mennyit jelenthet ez egy havi költségtervben?

Szemléltető, kitalált példa — nem Kaluzsa-ár, nem magyar piaci átlag és nem ajánlat: tegyük fel, hogy egy helyi szolgáltató havonta 120 000 Ft hirdetési keretet tervez, egy elképzelt szakmai kezelési díj 80 000 Ft, és ebben a példában nincs külön egyszeri beállítási díj. A teljes havi tervezett összeg így 200 000 Ft, az esetlegesen alkalmazandó adózási és számlázási különbségek nélkül.

A Google Ads legtöbb, átlagos napi költségkeretes kampányánál a napok közötti költés ingadozhat, és bizonyos szabályok mellett a napi limit az átlagos napi keret többszöröse lehet. A havi limiteket befolyásolhatja a keret módosítása és a kampány típusa. Vagyis egy 30 napos hónapban sem helyes a költést úgy elképzelni, mintha mindennap pontosan ugyanannyit vonnának le. Az aktuális részleteket a Google költségkeret-súgója tartalmazza.

És mennyi az ideális kezdőkeret? Erre nem mondható felelősen minden cégnél ugyanaz az összeg. Meg kell nézni, milyen keresési igény érhető el, mennyibe kerülhet a releváns forgalom, milyen kapacitással tudsz ügyfeleket fogadni, illetve milyen értéket képvisel egy megnyert munka. Ezt az indítás előtti tervezést célszerű a hirdetéskezelővel közösen elvégezni.

Mikor indokolt hirdetéskezelőt bevonni?

Nem azért kell szakember, mert a vállalkozó „nem érthet” a hirdetéshez, hanem mert a pénzügyi kockázat és az időráfordítás miatt érdemes rendszerszinten kezelni a döntéseket. A következő helyzetekben a professzionális tervezés különösen hasznos lehet.

A hirdetéskezelés értelmét nem a kezelőpanelben elvégzett módosítások száma adja, hanem hogy az ajánlat, a megfelelő keresések és a beérkező megkeresések egy irányba mutassanak. A megbízás előtt az elvárt feladatokat és a riportolást rögzíteni kell.

Öt kérdés, amit minden hirdetéskezelési ajánlatnál tisztázz

Ne csak a havi díjakat tedd egymás mellé. Két azonos összegű ajánlat teljesen eltérő feladatokat és felelősségeket fedhet le. Tulajdonosként ezeket kérdezd meg, még mielőtt döntesz:

Ha már hirdetsz, de a keretből alig lesz megfelelő érdeklődő, az ajánlat előtt érdemes áttekinteni a Google Ads ügyfélszerzési problémáiról szóló cikket. A hosszabb távú csatornaválasztásnál a SEO vagy Google Ads összehasonlítás segít.

Mire figyelj a költés elindítása után?

A kampányt nem érdemes pusztán az alapján megítélni, hogy az átlagos kattintási költség magas vagy alacsony. Olcsó, irreleváns kattintásból nem lesz jobb üzlet, mint egy drágább, de a vállalkozásnak megfelelő érdeklődőből. A költés, a beérkező valódi megkeresések és a megnyert munkák összefüggését kell érteni.

A hirdetési rendszerben rögzített konverzió nem minden esetben lezárt ügyfél. A teljes képhez a beérkező ajánlatkérések és a tényleges üzleti eredmények szükségesek. A Google-hirdetések megtérüléséről szóló útmutató külön mutatja a ROAS, a leadköltség és a valódi fedezet különbségét.

Egy kampányt időnként indokolt újraértékelni: megváltozhat az ügyfélkör, a szezon, a kiszolgálható terület vagy az ajánlat. Emiatt a szakmai kezelés nem automatikus eredménygarancia, hanem folyamatos üzleti és marketingdöntések sorozata.

Gyakori kérdések